加强广告的视觉冲击力!有哪些的技巧?

分类:理论观点 原作者:cocoo.top
编辑:ifavart 上传于:2017-04-24 13:44:40

视觉冲击力是一种视觉感受,他体现在设计作品中。它以读者的视觉感受为出发基础,用视觉元素与文字的巧妙编排,在与现实对接的艺术瞬间,产生特意的综合作用,唤起读者的阅读兴趣。

广告以各种各样的形式被现代化的媒体承载着,其呈现方式大可分为三种:平面广告、电视广告和互动性广告(网络广告)。这三类广告中加强视觉力有以下几种方式。


元素对比方式
大小对比、聚散对比、形状对比、虚实对比等对比方式的运用,不仅可以在构图上拉开主次地位,而且可以达到视觉冲击的效果。推荐阅读:设计技巧!瞬间提升视觉冲击力

层次感设计
图象和元素之间的层次感,可以集中欣赏者多余的视线,将注意力引到设计的主题上。在这种情况下,主体元素就会自然地释放出视觉冲击力,使作品直接、有效地传达到宣传目的。

红花还要绿叶配。用辅助元素的“虚”来烘托主体物的“实”。在具体运用当中,半透明元素、光线、投影、暴光和其他各种适当处理的元素都可以被应用。

突破点的有效呈现
主体本身就是呈现突破点的源泉。主体物自带的空间感、光感、速度感以及知识感和科技感等等,都可以适当地将其进行延伸和夸张处理,

不拘泥在作品本身的范围内,以主体物为中心,延伸观赏者的视线,达到呈发散状态的视觉感,形成一定的视觉冲击力。

色彩战略
视觉传达中,色彩语言不能孤立于图形、文稿而存在。色彩是捕捉眼光的第一只手,也是加强广告视觉冲击力的重要手段之一。

在色彩搭配使用上,可以运用多种组合方式。比如明度对比、色相对比、补色搭配或间色搭配等等,强烈的视觉刺激可以带来有效的视觉冲击力,

与构图相结合的色彩可以引导视觉方向,将注意力快速转移到广告的主体物上面。在作品设计中,色彩也可以使画面层次得到丰富。

色块的摆放
现今的广告中,经常出现“两种颜色为主,取其它几种色彩为辅”的设计手段。这样做的好处是可以用大色块抢先占领欣赏者的目光,

再利用小部分的色彩搭配进行细节划分。在把握整体的同时注意细节处理。这样的作品显得十细致,并且有很明确的主体性。

色彩的局部形式
条形的有序排列是形成视觉冲击的另一个方法。它的特点是活泼、动感和具有秩序性。纵向或横向的条状可以充分占据视线,

引导目光交汇的同时吸引足够的注意力。而呈发散状的条形元素,能更有效地造成视觉冲击,眼光随着条形组合的方向延伸,有足够的想象空间和思维空间。

白色背景的使用
在追求视觉冲击力的过程中,不一定是颜色越丰富越好。白地本身就是良好的视觉要素和创作空间。

广告主体物可以借助白色背景的膨胀感产生向前的冲力;在局部色彩对比的情况下,白色背景又可以弱化视线,形成错落的层次感。

色彩搭配
色彩根据明度和纯度的不同搭配可以出现各种效果:明快、轻柔、强壮、沉闷、威严、忧郁、希望、低沉等。这些都与人们的生活心理有关。

色彩经过组合与构图来获得它自己的艺术灵性。可以说,色彩赋予了形式另一种生命,另一种神情气质,和另一层存在意义。

是的,色彩也可以展示视觉上的审美印象、表达上的情感力量、结构上的象征意义,从而成为图形语言的一种。

广告与环境的对比
户外广告的成功很大程度上取决于色彩的选择和搭配,它正是将以上色彩特征落实到实践操作的产物。

设计户外广告,应该充分考虑到广告与环境的关系。①灯箱。灯箱式广告是广泛应用的一种户外广告形式。但每一个广告灯箱所处的摆放环境都有所区别

。如公共汽车站、商场前、马路旁等等,所以在涉及到具体操作时,就应该考虑到灯箱里承载的广告本身与环境的呼应或反差。

②广告牌。广告牌一般都应用在店面门口或街道旁的宣传杆上,可以营造大环境中的小范围对比。

文稿战略
设计最重要的莫过于独创和新奇,这样的设计“掷地有声”。

但是,标新立异并不是空穴来风,只有言之有物时,文稿才会扣人心玄,设计才会出奇怪制胜。

设计应该是图形、色彩和文字既分工又合作的最佳表现。文字不仅是为了说明,更是诉求和表现的手段。

作为视觉传达的能动因素,字体造型在气质、性格上给人的感觉连同文字所蕴涵的深意,将会加强广告吸引力和体现图文并茂的艺术效果。

新材质的使用
各种新兴的科技手段对视觉冲击力的增强起到辅助的作用。在公共建筑内,电梯旁的等离子或液晶电视,都可以成为广告的载体。

有选择地设计这些场合的广告,制造与环境相结合的特殊氛围或刺使激效果,都可以达到视觉冲击的目的。

根据广告所宣传的产品特点,将某一元素适当地放大、夸张或是利用色彩的搭配或出色的文稿,形成视觉冲击力并非难事。

广告的视觉冲击力应该得到重视和广泛应用,只有在实践中不断积累,不断创新,才能将广告的视觉冲击力发挥得更自然,更得心应手,将广告作品呈现出特有的视觉效果和美感。

来源设计智造cocoo.top

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